2020年度のスマホ検索結果の自然検索クリック率! 広告が入ると◯%も下がる!?

SEO

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「Googleで1位になったら、どれくらいの割合でクリックされるんですか?」

そんな質問を受けたことがある人も多いのではないでしょうか。

今回SISTRIX社が8000万以上のキーワードと数十億の検索結果を分析したデータを公開してくれましたので、見てみましょう。

まずは全データの平均クリック率を見てみましょう

まずは全データの平均クリック率を見てみましょう。

前提として、今回のデータは携帯でのクリック率のみを集計しています。

BtoC向けのサービスであればスマホでの閲覧が60%~90%を超えているサイトも多いので、参考にしていただけると思います。


引用元:https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/

順位 クリック率
1位 28.5%
2位 15.7%
3位 11.0%
4位 8.0%
5位 7.2%
6位 5.1%
7位 4.0%
8位 3.2%
9位 2.8%
10位 2.5%

このデータによると、1位と9位・10位は10倍近くの差がついています。

以前よく参考にされていたデータでは10位になると8位・9位よりもクリック率が高いというデータでしたが、このあたりはパソコン時代とスマホ時代の差と言えるのではないでしょうか。

スマホで下まで見るのは大変なので、途中までに欲しい情報がなかったら再検索する人も多そうですね。

次に広告が入っている場合のクリック率を見ていきましょう。

Google広告が差し込まれている場合のクリック率は下がるのか

いわゆるSEOで上位を狙う自然検索の上に差し込まれるのがGoogle広告です。

自然検索の上に出るのは大きく分けて「検索広告」と「ショッピング広告」です。
それぞれこのような出方をしています。

検索広告

ショッピング広告

赤枠で囲っている箇所がそれぞれの広告です。

これらの広告が出ている場合、自然検索のクリック率はどうなるのでしょうか。

検索広告が出ている場合のクリック率

まずは検索広告が出ている場合のクリック率です。


引用元:https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/

順位 クリック率 平均との乖離
1位 18.9% -9.6%
2位 8.8% -6.9%
3位 6.3% -4.7%
4位 5.1% -2.9%
5位 4.5% -2.7%
6位 3.5% -1.6%
7位 2.7% -1.3%
8位 2.3% -0.9%
9位 2.0% -0.8%
10位 1.8% -0.7%

ショッピング広告が出ている場合のクリック率

つぎにショッピング広告が出ている場合のクリック率です。


引用元:https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/

順位 クリック率 平均との乖離
1位 13.7% -14.8%
2位 8.0% -7.7%
3位 6.4% -4.6%
4位 5.2% -2.8%
5位 4.4% -2.8%
6位 3.6% -1.5%
7位 3.1% -0.9%
8位 2.6% -0.6%
9位 2.3% -0.5%
10位 2.1% -0.4%

個人的に「ショッピング広告」が出ている場合の1位クリック率は驚愕の数字でした。

ショッピング広告が出る検索結果は「購買意欲が強い」ものですしスマホでのクリック率なのである程度落ちるかなと思っていましたが、ここまで平均から落ちるとは思ってもいませんでした。

まとめ

以上、2020年最新のモバイル検索結果のクリック率データでした。

検索結果への差し込みも多くなってきている昨今、自社の狙っているキーワードがSEOを頑張って費用対効果があうのか、もしくは広告を出したほうがあうのか、これをしっかりと考えるべきフェーズにいるのではないでしょうか。

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